Murais urbanos publicitários: uma análise a partir da semiótica social

Resumo

Os murais te?m se vindo a destacar como a principal produc?a?o arti?stica nas cidades observando-se o seu desenvolvimento e crescente valorizac?a?o. Tamanha projec?a?o veio despertar o interesse por parte de marcas na sua rentabilizac?a?o como uma alternativa a? fotografia publicita?ria, associando-se a sua grande visibilidade e potencial de comunicac?a?o. Os murais vieram alterar os signos da malha urbana, promovendo novas e diferentes formas de interac?a?o com a expressa?o fi?sica do contexto urbano. Sa?o analisados, atrave?s da semio?tica social, murais de arte urbana assim como murais de cariz publicita?rio com recurso a meta-func?o?es – ideacional, interpessoal e intertextual – tanto a ni?vel a verbal como visual. E? possi?vel constatar que todos os murais sa?o polisse?micos, ricos em possi?veis interpretac?o?es. Os murais associados a?s marcas encontram-se condicionados de forma mais consistente pela obrigatoriedade da presenc?a de elementos associados a? marca, na?o se traduzindo em menor carga simbo?lica. Aos murais de arte urbana, na?o comerciais, associa-se uma maior necessidade de decifrac?a?o e interpretac?a?o metafo?rica, no entanto, nem e? possi?vel distinguir a ni?vel este?tico aquilo que e? um mural arti?stico de um comercial.